La mayoría de la gente elige un nombre por cómo suena. ¿Es fácil de decir, encaja con el producto, lo recordarán los clientes? Son preguntas razonables. La que suele quedar para el final es si el nombre puede registrarse como marca, y para entonces suele haber ya un dominio, un logotipo y una caja de etiquetas impresas que tirar.
Una oficina de marcas examina dos cosas. ¿Es el nombre capaz de distinguir sus productos de los de los demás? ¿Y estorba a una marca que otra persona ya tiene? Puede responder a ambas cuestiones razonablemente bien antes de comprometerse. Este es el orden en que trabajaríamos.
Empiece con un nombre que le distinga
Los nombres se dividen más o menos en cuatro grupos, y el registro se complica a medida que se baja en la lista.
- Los nombres inventados, como Kodak o Spotify, se crearon para ser marcas. No significan otra cosa, así que nada se interpone en su camino.
- Los nombres arbitrarios son palabras reales usadas donde no tienen relación con el producto. Apple para ordenadores es el caso clásico.
- Los nombres sugerentes insinúan una cualidad sin enunciarla. El cliente tiene que dar un pequeño paso mental.
- Los nombres descriptivos dicen qué es el producto o qué hace. «Fast Delivery» para un servicio de mensajería es el tipo de nombre que lo tiene difícil.
Las oficinas aplican sus propios criterios, y a veces un nombre descriptivo puede registrarse cuando se ha vuelto muy conocido. Pero empezar con un nombre descriptivo es apostar por eso. Empezar con uno distintivo significa que no lo necesita. El glosario explica los términos, y por qué deniegan las oficinas muestra cómo funciona esto en la práctica.
Manténgase alejado del nombre de la propia cosa
Una palabra genérica es simplemente como se llama al producto. Nadie puede ser titular de «coffee» como marca para café, porque todos los demás vendedores necesitan la palabra. Una prueba útil: si sacara a su empresa de la frase, ¿el nombre seguiría siendo solo como los clientes llaman al producto? Si es así, siga buscando.
Busque antes de enamorarse
Elegir primero y comprobar después es el orden habitual, y es el caro. Busque primero, mientras aún tiene varios nombres entre los que elegir.
Una búsqueda del nombre exacto es solo el comienzo. Si su nombre es NOVARA, entre los nombres que pueden causar problemas figuran NOVERRA, NOVARRA y cualquiera que suene igual al pronunciarse. Las marcas pueden chocar porque se parecen en el aspecto, en el sonido o en el significado, por lo que una buena búsqueda abarca los tres. Escribir el nombre en Google no hace eso.
Después, mire para qué se usan las otras marcas. A veces dos negocios pueden compartir un nombre si sus productos están muy alejados, y pueden chocar con nombres distintos si sus productos son cercanos. Importan ambas cuestiones: cuán parecidos son los nombres y cuán relacionados están los productos o servicios. Nuestra búsqueda de marcas abarca las dos.
Sepa qué clases necesitará
Las marcas se registran para productos y servicios, ordenados en 45 clases. Las clases 1 a 34 son productos y las 35 a 45 son servicios. Una marca de ropa en línea necesita la clase de prendas de vestir y puede necesitar también la de servicios de venta al por menor. Elija pensando en sus planes de los próximos años, no solo en lo que vende hoy. Si no está seguro, el localizador de clases sugiere clases a partir de una descripción sencilla de su negocio.
Revise los países que importan
Un registro funciona donde se presentó la solicitud. Un nombre libre en su país puede estar ocupado en Estados Unidos, en la UE o en el Reino Unido. Si piensa vender en el extranjero, busque en los mercados en los que realmente vaya a vender. Véase Países y por qué una marca es territorial.
Mire más allá de los registros
Los registros no lo muestran todo. Antes de comprometerse, compruebe también:
- el nombre de dominio, y si el nombre ya tiene mucha presencia en los buscadores
- los perfiles de redes sociales y los mercados en línea, para ver quién ya lo usa
- qué significa el nombre en los idiomas de sus mercados objetivo, incluida la jerga
Que un negocio use un nombre parecido no le impide registrar automáticamente, porque los derechos difieren de un país a otro. Es una razón para mirar con más detalle.
Una búsqueda no es una garantía
Un resultado de búsqueda vacío no significa que el nombre esté libre. Una marca similar puede seguir siendo un problema, y la oficina examina la solicitud de forma independiente. Una búsqueda reduce el riesgo. No puede eliminarlo.
Un orden de trabajo práctico
- Escriba una lista corta de cinco a veinte nombres.
- Descarte los genéricos, los muy descriptivos y los difíciles de escribir.
- Busque el resto en los registros, buscadores, dominios y redes sociales.
- Para los nombres que queden, compare los productos y servicios de todo lo similar que encuentre.
- Repita el proceso para los países que importan.
- Pida a un especialista que haga una búsqueda completa de su primera o segunda opción.
- Elija y luego presente la solicitud.
Nuestro comprobador de nombres resume los puntos principales en ocho preguntas que puede responder en un par de minutos.
Preguntas frecuentes
¿Cómo sé si un nombre puede registrarse?
No puede saberlo con una búsqueda de coincidencia exacta. Examine cuán distintivo es el nombre, si existen marcas similares para productos relacionados, qué clases necesita y las normas del país donde presentará la solicitud.
¿Puedo registrar un nombre descriptivo?
Depende del país y de las circunstancias. Los nombres descriptivos son más difíciles de proteger y pueden requerir pruebas de que el público ya vincula el nombre con usted. Un nombre más distintivo evita el problema.
¿Ser titular del nombre de dominio me da la marca?
No. Un dominio y una marca son cosas distintas. Tener una no le da la otra.
¿Debo buscar antes de comprar el dominio y diseñar el logotipo?
Sí. Cuanto antes busque, más barato es cambiar.
¿Una búsqueda garantiza que mi solicitud será aceptada?
No. Reduce el riesgo de conflicto. La oficina sigue examinando la solicitud y aplica sus propios criterios.
Antes de construir la marca
Si ya tiene un nombre en mente, el siguiente paso es solicitar una búsqueda. Si aún está eligiendo, el comprobador de nombres es un buen punto de partida. Cuando esté listo para presentar la solicitud, consulte el registro de marcas y los precios, donde nuestra tarifa y la tasa oficial se muestran por separado.
Este artículo es información general y no constituye asesoramiento jurídico. Las normas difieren entre países y cambian con el tiempo; consulte la fuente oficial para su caso.