A maioria das pessoas escolhe um nome pelo som. É fácil de dizer, combina com o produto, os clientes vão se lembrar? São perguntas justas. A que costuma ficar por último é se o nome pode ser registrado como marca, e a essa altura muitas vezes já há um domínio, um logotipo e uma caixa de etiquetas impressas para jogar fora.
Um órgão de marcas olha duas coisas. O nome é capaz de distinguir os seus produtos dos de todos os outros? E ele atrapalha uma marca que outra pessoa já tem? Você consegue responder bem às duas antes de se comprometer. Esta é a ordem em que trabalharíamos.
Comece com um nome que possa distinguir você
Os nomes se dividem mais ou menos em quatro grupos, e o registro fica mais difícil conforme você desce na lista.
- Os nomes inventados, como Kodak ou Spotify, foram criados para ser marcas. Não significam mais nada, então nada se coloca em seu caminho.
- Os nomes arbitrários são palavras reais usadas onde não têm nenhuma ligação com o produto. Apple para computadores é o caso clássico.
- Os nomes sugestivos insinuam uma qualidade sem declará-la. O cliente precisa dar um pequeno passo mental.
- Os nomes descritivos dizem o que o produto é ou o que ele faz. "Fast Delivery" para uma transportadora é o tipo de nome que tem dificuldades.
Os órgãos aplicam os seus próprios critérios, e um nome descritivo às vezes pode ser registrado depois de se tornar muito conhecido. Mas começar com um nome descritivo é apostar nisso. Começar com um distintivo significa que você não precisa disso. O glossário explica os termos, e por que os órgãos indeferem mostra como isso se dá na prática.
Fique longe do nome da própria coisa
Uma palavra genérica é simplesmente como o produto é chamado. Ninguém pode ser titular de "coffee" como marca para café, porque todos os outros vendedores precisam da palavra. Um teste útil: se você tirasse a sua empresa da frase, o nome continuaria sendo apenas como os clientes chamam o produto? Se sim, continue procurando.
Faça a busca antes de se apaixonar
Escolher primeiro e verificar depois é a ordem habitual, e é a cara. Faça a busca antes, enquanto você ainda tem vários nomes entre os quais escolher.
Uma busca pelo nome exato é só o começo. Se o seu nome é NOVARA, entre os nomes que podem causar problemas estão NOVERRA, NOVARRA e qualquer coisa que soe igual quando falada. As marcas podem colidir porque se parecem na aparência, no som ou no significado, por isso uma boa busca cobre os três. Digitar o nome no Google não faz isso.
Depois, veja para que as outras marcas são usadas. Dois negócios às vezes podem compartilhar um nome se os seus produtos estiverem muito distantes, e podem colidir com nomes diferentes se os produtos forem próximos. As duas perguntas importam: quão parecidos são os nomes e quão relacionados são os produtos ou serviços? A nossa busca de marcas cobre as duas.
Saiba de quais classes você precisará
As marcas são registradas para produtos e serviços, organizados em 45 classes. As classes 1 a 34 são de produtos e as 35 a 45, de serviços. Uma marca de roupas on-line precisa da classe de vestuário e pode precisar também da de serviços de varejo. Escolha pensando nos seus planos para os próximos anos, não só no que você vende hoje. Se não tiver certeza, o localizador de classes sugere classes a partir de uma descrição simples do seu negócio.
Verifique os países que importam
Um registro vale onde foi depositado. Um nome livre no seu país pode estar tomado nos Estados Unidos, na UE ou no Reino Unido. Se você pretende vender no exterior, faça a busca nos mercados em que realmente vai vender. Veja Países e por que uma marca é territorial.
Olhe além dos registros
Os registros não mostram tudo. Antes de se comprometer, verifique também:
- o nome de domínio, e se o nome já está movimentado nos mecanismos de busca
- os perfis de redes sociais e os marketplaces, para ver quem já o usa
- o que o nome significa nos idiomas dos seus mercados-alvo, inclusive em gírias
Um negócio que use um nome parecido não impede automaticamente o seu registro, porque os direitos diferem de país para país. É um motivo para olhar mais de perto.
Uma busca não é garantia
Um resultado de busca vazio não significa que o nome está livre. Uma marca parecida ainda pode ser um problema, e o órgão examina o pedido de forma independente. Uma busca reduz o risco. Não pode eliminá-lo.
Uma ordem de trabalho prática
- Escreva uma lista curta de cinco a vinte nomes.
- Descarte os genéricos, os muito descritivos e os difíceis de escrever.
- Pesquise o restante nos registros, nos mecanismos de busca, em domínios e nas redes sociais.
- Para os nomes que sobrarem, compare os produtos e serviços de tudo o que for parecido que você encontrar.
- Repita o processo para os países que importam.
- Peça a um especialista que faça uma busca completa do seu primeiro ou segundo colocado.
- Escolha e depois deposite.
A nossa verificação de nomes reúne os pontos principais em oito perguntas que você responde em alguns minutos.
Perguntas frequentes
Como sei se um nome pode ser registrado?
Não dá para saber por uma busca de correspondência exata. Veja o quanto o nome é distintivo, se existem marcas parecidas para produtos relacionados, de quais classes você precisa e as regras do país em que vai depositar.
Posso registrar um nome descritivo?
Depende do país e das circunstâncias. Nomes descritivos são mais difíceis de proteger e podem exigir prova de que o público já associa o nome a você. Um nome mais distintivo evita o problema.
Ser titular do nome de domínio me dá a marca?
Não. Um domínio e uma marca são coisas separadas. Ter um não lhe dá o outro.
Devo fazer a busca antes de comprar o domínio e desenhar o logotipo?
Sim. Quanto mais cedo você fizer a busca, mais barato é mudar.
Uma busca garante que o meu pedido será aceito?
Não. Ela reduz o risco de conflito. O órgão continua examinando o pedido e aplica os seus próprios critérios.
Antes de construir a marca
Se você já tem um nome em mente, o próximo passo é solicitar uma busca. Se ainda está escolhendo, a verificação de nomes é um bom ponto de partida. Quando estiver pronto para depositar, veja o registro de marca e os preços, em que a nossa taxa e a taxa oficial são mostradas separadamente.
Este artigo traz informações gerais e não constitui aconselhamento jurídico. As regras variam entre os países e mudam com o tempo; consulte a fonte oficial para o seu caso.