Cuando una marca está lista para cruzar una frontera, la primera pregunta suele ser cómo protegerla allí. Hay dos respuestas principales. Puede presentar la solicitud directamente ante la oficina de marcas de cada país, o puede usar el Sistema de Madrid, que le permite pedir protección en varios países mediante una única solicitud internacional.
Ninguna es sencillamente mejor. La elección correcta depende de dónde vende, de lo que ya tiene y de cómo espera que crezca la cartera. A veces la respuesta es ambas.
Qué es cada vía
Una solicitud nacional va directamente a la oficina del país, como la USPTO en Estados Unidos, la UKIPO en el Reino Unido o TÜRKPATENT en Türkiye. La solicitud se examina conforme a la ley de ese país y, si se acepta, otorga derechos allí.
El Sistema de Madrid lo administra la OMPI. Un titular que cumpla los requisitos presenta una solicitud internacional, en un solo idioma, e indica los países miembros donde quiere protección. Las tasas de la OMPI se pagan en francos suizos. No es una marca mundial. Cada oficina designada examina la marca conforme a su propia ley y puede denegarla.
Primero necesita una marca de base
Madrid parte de algo que usted ya tiene: una solicitud de marca o un registro en la oficina de su país de origen, que debe ser miembro de Madrid. Esa es la «marca de base», y la solicitud internacional se presenta a través de esa oficina. Para una empresa turca, el punto de partida sería una solicitud ante TÜRKPATENT.
Así que Madrid es una forma de extender y gestionar la protección, no una forma de eludir la solicitud en el país de origen. Y no sustituye al examen. Cada país que usted designa decide por sí mismo, según su propio calendario.
Una denegación no hunde al resto
Si usted designa diez países y uno deniega, los otros nueve no se ven afectados. El país que deniega sigue su propio procedimiento, con su propio plazo para que usted responda. Ese plazo difiere entre los miembros, y algunos países exigen en esa fase un representante local. El resultado puede diferir de un país a otro, y eso es normal.
La dependencia de cinco años
Durante sus primeros cinco años, un registro internacional depende de la marca de base. Si la solicitud de base es denegada, cancelada, retirada o decae de otro modo en ese plazo, el registro internacional puede decaer con ella, en la misma medida. Esto se llama ataque central. No le ocurre a todos los registros, pero es una razón para asegurarse de que la solicitud en el país de origen es sólida antes de construir sobre ella una cartera internacional. Una marca de base débil es un mal cimiento.
Dónde ayuda Madrid
- Varios países a la vez. Una solicitud, un único conjunto de fechas, una sola renovación para el registro internacional.
- Gestión. Las renovaciones, los cambios de titular o de dirección y las ampliaciones posteriores pueden gestionarse de forma centralizada.
- Crecimiento. Puede añadir países más adelante, de modo que la cartera pueda seguir al negocio: por ejemplo, la UE y el Reino Unido en el primer año, Estados Unidos en el segundo y luego más mercados.
Dónde ayuda la solicitud nacional
- Necesita protección en un país, o en unos pocos concretos.
- Un país es especialmente importante y quiere tratar directamente con su oficina, quizá con un representante local desde el principio.
- Un país tiene normas particulares sobre uso, pruebas o clasificación para las que quiere planificar.
- Quiere una cartera independiente de un registro de Madrid y de su dependencia de cinco años.
Para la Unión Europea hay una tercera opción: un registro nacional en uno o varios Estados miembros, una marca de la UE o un registro internacional que designe a la UE. Cuál encaja depende de los mercados. Véase sistemas regionales.
¿Y el coste?
Depende. Madrid tiene una tasa básica más tasas por cada clase y por los países que designe, y algunos países cobran sus propias tasas individuales. La solicitud directa supone una tasa por cada oficina y, a menudo, también un representante local. Madrid no siempre es más barato y la solicitud nacional no siempre es más barata. Con dos países, la comparación puede ir en cualquier sentido. Con diez o veinte, el papeleo que ahorra Madrid suele pesar más. La página de precios muestra la tasa oficial de muchos países para que pueda comparar.
Compare antes de elegir
Fíjese en estos puntos:
- cuántos países necesita realmente, ahora y en breve
- si tiene una solicitud en su país de origen que pueda ser la marca de base, y cuán sólida es
- si los países que quiere son miembros de Madrid
- qué importancia tiene cada mercado
- los productos y servicios, y si deberían diferir según el país
- el coste total durante la vida de la marca: búsqueda, solicitud, respuestas a objeciones, renovación, ampliaciones
Dos errores comunes
Elegir la vía antes de buscar. La primera pregunta es si el nombre está libre en los mercados que importan. Si hay un conflicto serio en su mercado principal, la cuestión no es Madrid o nacional, sino si conservar el nombre allí. Véase búsqueda de marcas.
Registrar en todas partes. Una cartera debe servir al negocio. Proteja los mercados que justifican el coste y añada más a medida que crezca.
Un ejemplo
Una empresa turca, ARVENA, vende en Türkiye y planea entrar en Alemania, Francia, el Reino Unido, Estados Unidos, Canadá y los Emiratos Árabes Unidos a lo largo de tres años. Podría presentar solicitudes nacionales y a través de la UE para algunos de esos mercados, usar Madrid para otros o combinar vías. Los puntos decisivos son dónde se ganará el dinero, dónde se fabricarán y venderán los productos, si el nombre está libre y cómo se gestionará la cartera después. El número de países por sí solo no lo decide.
Preguntas frecuentes
¿Madrid es lo mismo que una marca mundial?
No. Es un procedimiento centralizado para pedir protección en muchos países. Cada país decide con arreglo a su propia ley.
¿Necesito una marca antes de poder usar Madrid?
Sí. Necesita una solicitud o un registro de base en la oficina de un país miembro con el que usted tenga vinculación.
¿Madrid es más barato que presentar directamente?
No automáticamente. Depende de los países, las clases y el trabajo necesario.
¿Puedo añadir países más adelante?
Sí. Pueden añadirse países a un registro internacional una vez hecho, con las tasas que correspondan.
¿Qué ocurre si un país deniega?
La denegación se aplica solo a ese país. Normalmente hay un plazo para responder, que varía de un país a otro.
¿Puedo usar las dos vías?
Sí. Muchas carteras usan Madrid para algunos mercados y solicitudes directas para otros.
Planificar su vía
Nuestro servicio de Madrid empieza por comprobar si su marca de origen puede servir de base y dónde ayuda Madrid y dónde no. Para una comparación país por país, véase Países y los precios, o escríbanos con su lista de mercados.
Este artículo es información general y no constituye asesoramiento jurídico. Las normas difieren entre países y cambian con el tiempo; consulte la fuente oficial para su caso.