当一个品牌准备跨越国界时，第一个问题通常是如何在那里保护它。主要有两种答案。您可以直接向各国商标局提交申请，也可以使用马德里体系，通过一份国际申请就能在多个国家请求保护。
两者并无绝对的优劣。正确的选择取决于您在哪里销售、您已经拥有什么，以及您预期商标组合如何增长。有时答案是两者并用。
每种途径是什么
国家申请直接提交给该国的商标局，例如美国的USPTO、英国的UKIPO或土耳其的TÜRKPATENT。申请依该国法律审查，如被接受，则在该国享有权利。
马德里体系由WIPO管理。符合条件的所有人用一种语言提交一份国际申请，并指定希望获得保护的成员国。WIPO的费用以瑞士法郎支付。它不是全球商标。每个被指定的商标局依其本国法律审查该商标，并可以驳回。
您首先需要一个基础商标
马德里体系从您已有的东西出发：在您本国商标局（该国必须是马德里体系成员）的商标申请或注册。这就是“基础商标”，国际申请通过该商标局提交。对于土耳其企业来说，起点是向TÜRKPATENT提交申请。
因此，马德里体系是延伸和管理保护的一种方式，而不是绕开本国申请的途径。它也不能取代审查。您指定的每个国家都自行决定，按自己的时间表办理。
一个国家驳回不会拖垮其余国家
如果您指定十个国家，其中一个驳回，其他九个不受影响。驳回的国家遵循自己的程序，并有自己的答复期限。该期限因成员而异，有些国家在这一阶段要求有当地代理人。各国的结果可能不同，这是正常的。
五年的依赖期
国际注册在最初五年内依赖于基础商标。如果基础申请在此期间被驳回、撤销、撤回或以其他方式失效，国际注册可能在同等范围内随之失效。这被称为中心打击。并非每件注册都会遇到，但这是一个理由：在以此为基础建立国际组合之前，要确保本国申请是稳固的。薄弱的基础商标是不牢靠的根基。
马德里体系的帮助所在
- 同时覆盖多个国家。一份申请、一套日期、国际注册一次续展。
- 管理。续展、所有人或地址变更以及后续追加，都可以集中办理。
- 成长。您可以在以后追加国家，使商标组合能够跟随业务发展：例如第一年是欧盟和英国，第二年是美国，然后是更多市场。
国家申请的帮助所在
- 您只需要在一个国家或少数几个特定国家获得保护。
- 某个国家特别重要，您希望直接与其商标局打交道，也许从一开始就有当地代理人。
- 某个国家在使用、证据或分类方面有特别的规定，您希望提前做好规划。
- 您希望拥有一个独立于马德里注册及其五年依赖期的商标组合。
对于欧盟，还有第三种选择：在一个或多个成员国的国家注册、欧盟商标，或指定欧盟的国际注册。哪种合适取决于市场。请参阅区域体系。
费用如何？
视情况而定。马德里体系有基础费用，加上每个类别和您所指定国家的费用，有些国家还收取自己的单独费用。直接申请意味着每个商标局都有一笔费用，通常还要有当地代理人。马德里体系并不总是更便宜，国家申请也并不总是更便宜。只涉及两个国家时，比较结果可能朝任何一个方向。涉及十个或二十个国家时，马德里体系省下的手续通常分量更重。价格页面列出了许多国家的官费，方便您比较。
选择之前先比较
请看这些要点：
- 您现在和不久之后实际需要多少个国家
- 您是否有可作为基础商标的本国申请，以及它有多稳固
- 您想要的国家是否为马德里体系成员
- 各个市场有多重要
- 商品和服务，以及它们是否应因国家而异
- 商标整个存续期内的全部费用：检索、申请、对审查意见的答复、续展、追加
两个常见错误
在检索之前先选途径。首要问题是这个名称在重要市场上是否可用。如果在您的主要市场存在严重冲突，问题就不是选马德里还是国家申请，而是是否要在那里保留这个名称。请参阅商标检索。
到处注册。商标组合应当服务于业务。保护那些值得付出成本的市场，随着成长再增加更多。
一个例子
土耳其公司ARVENA在土耳其销售，计划在三年内进入德国、法国、英国、美国、加拿大和阿联酋。对于其中一些市场，它可以通过国家申请和欧盟申请，对另一些使用马德里体系，或者把几种途径结合起来。决定因素在于哪里能赚到钱、产品在哪里生产和销售、名称是否可用，以及之后如何管理商标组合。国家数量本身并不能决定。
常见问题
马德里体系就是全球商标吗？
不是。它是请求多个国家保护的一套集中程序。每个国家依据各自的法律作出决定。
使用马德里体系之前，我需要先有商标吗？
需要。您需要在与您有联系的某个成员国商标局有一份基础申请或基础注册。
马德里体系比直接申请更便宜吗？
不一定。这取决于国家、类别和所需的工作。
日后可以增加国家吗？
可以。国际注册完成后，可以追加国家，并按适用的费用缴费。
如果一个国家驳回会怎样？
驳回只适用于该国。通常有一个答复期限，因国家而异。
我可以两种途径都用吗？
可以。许多商标组合对一些市场使用马德里体系，对另一些市场使用直接申请。
规划您的途径
我们的马德里服务从检查您的本国商标能否作为基础开始，并说明马德里体系在哪些方面有帮助、哪些方面没有。如需逐国比较，请参阅国家和价格，或把您的市场清单发给我们。
本文为一般性信息，不构成法律意见。各国规则不同且会随时间变化；请就您的情况查阅官方来源。