Vous enregistrez votre marque et recevez le certificat. L'entreprise grandit. Puis vous entrez dans un autre pays et découvrez que quelqu'un utilise déjà votre nom.
Beaucoup de titulaires sont surpris, car la marque est à eux. Mais les droits de marque sont territoriaux. Un enregistrement protège généralement la marque uniquement dans le pays ou la région où il a été effectué.
Un enregistrement en Türkiye vous donne des droits selon le droit turc et ne devient pas un enregistrement aux États-Unis. Un enregistrement américain ne vous protège pas en Allemagne. Une marque de l'UE ne couvre pas les pays hors de l'UE. Votre site web peut atteindre le monde entier. Votre marque, non.
Pourquoi il en va ainsi
Une marque est un droit accordé selon la loi d'un lieu donné. Chaque pays ou région a sa propre loi sur les marques, son propre office, son propre examen, sa propre procédure d'opposition et ses propres tribunaux. L'enregistrement n'est aussi étendu que ce système.
Pour cette raison, un office applique les règles locales à chaque demande, aussi connue que soit la marque ailleurs. Il existe des voies internationales, mais elles facilitent la demande de protection en plusieurs lieux. Elles ne remplacent pas les décisions locales.
Ce que cela signifie pour une entreprise en ligne
Une boutique à Istanbul peut vendre à des clients en Allemagne, en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Arabie saoudite et en Australie sans quasiment aucune présence dans aucun de ces pays. Les ventes sont mondiales. Les droits peuvent ne pas l'être.
Cela ne veut pas dire qu'il faut enregistrer partout. Cela veut dire qu'il faut décider où la marque compte. Pensez à l'endroit où vous :
- vendez aujourd'hui et comptez vendre ensuite
- fabriquez ou vous approvisionnez
- faites de la publicité et utilisez des places de marché
- prévoyez de concéder des licences, des franchises ou d'ouvrir des bureaux
- vous attendez à voir apparaître des concurrents
Votre plan de marque doit suivre votre plan commercial, et non l'inverse. Une longue liste de pays où vous n'entrez jamais est de l'argent gaspillé, et un pays manquant où vous faites des affaires est un risque.
Les voies
Dépôt national. Vous déposez auprès de l'office de chaque pays : l'USPTO pour les États-Unis, l'UKIPO pour le Royaume-Uni, le TÜRKPATENT pour la Türkiye, etc. Il convient à une entreprise qui a un marché ou quelques-uns. Chaque pays a ses propres exigences.
Dépôt régional. Certaines régions ont un système unique. Une marque de l'UE donne à un titulaire des droits dans les 27 pays de l'UE à partir d'une seule demande. C'est judicieux quand vous vendez dans plusieurs pays de l'UE. Notez qu'un problème dans un État membre peut bloquer toute la demande. Voir systèmes régionaux.
Dépôt international. Le système de Madrid, géré par l'OMPI, permet à un titulaire admissible de déposer une demande et de désigner les pays membres où la protection est souhaitée. Chaque office désigné décide ensuite selon sa propre loi, et n'importe lequel peut refuser. Il n'existe pas de marque mondiale unique, quoi que puisse suggérer un site qui vend un « enregistrement mondial ». Voir notre service Madrid et la comparaison dans Madrid ou dépôts nationaux.
Les noms de domaine et les réseaux sociaux ne sont pas des marques
Détenir votremarque.com ne vous donne pas la marque, et détenir un nom de domaine allemand ne vous donne pas une marque allemande. Il en va de même pour les noms d'utilisateur des réseaux sociaux. Ce sont des actifs numériques qui aident la marque. Les droits de marque naissent de l'enregistrement, ou dans certains pays de l'usage, selon la loi de chaque pays.
Et si quelqu'un d'autre dépose votre marque à l'étranger ?
Cela dépend du pays, des dates, de qui a utilisé le nom en premier, des produits et de nombreux autres faits. Aucune règle ne dit que la première entreprise à utiliser un nom quelque part en est titulaire partout. C'est la principale raison de planifier avant d'entrer sur un nouveau marché, et non après. Si cela arrive, nous pouvons demander à l'un de nos partenaires dans ce pays d'examiner la situation avec vous ; voir litiges de marques. Dans de nombreux pays, la date de dépôt est importante. Un point connexe est le droit de priorité : après avoir déposé dans un pays membre de la Convention de Paris, vous disposez de six mois pour déposer dans d'autres et faire traiter ces dépôts comme effectués à la première date. Voir le glossaire.
Un portefeuille de marques
À mesure que l'entreprise grandit, vous vous retrouvez avec un portefeuille : le même nom dans plusieurs pays, peut-être en versions verbale et figurative, dans différentes classes. Chacun a ses propres dates de renouvellement et parfois d'usage. Prévoyez cela tôt. Voir les dates qui comptent après l'enregistrement.
Un exemple
Une start-up turque, LUMERA, démarre en Türkiye. Elle y fait sa recherche et son dépôt. Lorsqu'elle commence à vendre à des clients dans toute l'UE, elle envisage une marque de l'UE. Quand les États-Unis deviennent un marché sérieux, elle envisage une protection américaine. Les marchés suivants sont déposés directement ou via Madrid. À chaque étape, le travail sur les marques suit les ventes. C'est généralement plus pratique que d'essayer de deviner chaque pays dans lequel l'entreprise pourrait un jour entrer.
Questions fréquentes
Une marque est-elle valable dans le monde entier ?
Non. La protection existe dans les pays ou régions couverts par l'enregistrement, ou par d'autres droits qui y sont reconnus.
Si j'enregistre en Türkiye, suis-je protégé en Europe ?
Pas automatiquement. Pour l'UE, il vous faudrait une marque de l'UE ou des enregistrements nationaux.
Existe-t-il une marque mondiale ?
Non. Les systèmes internationaux permettent de demander la protection dans de nombreux endroits par une seule procédure, mais chaque office décide par lui-même.
Dois-je enregistrer dans chaque pays où je vends en ligne ?
Pas nécessairement. Cela dépend de votre activité, de vos marchés et de votre risque. Le fait qu'un site web puisse être ouvert depuis un pays ne signifie pas à lui seul que vous y avez besoin d'un enregistrement.
Quand dois-je penser à la protection internationale ?
Avant d'entrer sur des marchés étrangers importants ou d'y investir fortement. Les délais de dépôt et les délais de priorité peuvent compter.
Planifier vos pays
Dressez une courte liste des pays où la marque compte. Nous pouvons y rechercher, déposer et, plus tard, surveiller les dépôts similaires. Les prix indiquent la taxe officielle de nombreux pays, nos honoraires étant présentés séparément. Voir aussi Pays pour le fonctionnement de chaque système.
Cet article est une information générale et ne constitue pas un conseil juridique. Les règles diffèrent d'un pays à l'autre et évoluent avec le temps ; consultez la source officielle pour votre cas.