Kelime, logo ya da ikisi: hangi markayı tescil ettirmelisiniz?

Yazan: Işıl Çavuş · 19 Mart 2026 · Ad seçimi

Ad hazır, logo güzel görünüyor ve web sitesi neredeyse bitti. Sonra daha az heyecan verici bir soru geliyor: adı mı tescil ettirirsiniz, logoyu mu, yoksa ikisini birden mi?

Önemlidir, çünkü başvuru biçiminiz tam olarak neyi koruduğunuzu belirler. Her zaman logoyu veya her zaman sözcüğü tescil ettirmenizi söyleyen bir kural yoktur. Daha yerinde soru, markanızın hangi kısmının kendi korumasına ihtiyaç duyduğudur.

Üç tür başvuru

Bir sözcük markası, adı olduğu gibi, harflerin herhangi bir stilinde korur. Web sitesi başlığında, ambalajda, farklı bir yazı tipinde NORTHLINE: korunan addır.

Bazen şekil markası da denen bir logo markası, belirli bir görsel biçimi korur: bir sembol, stilize edilmiş bir sözcük, bir yerleşim. Müşterilerin tanıdığı şey resim olduğunda çok değerli olabilir.

Bir birleşik marka, adın üzerinde bir yıldızla birlikte olması gibi belirli bir kombinasyonu korur.

Hangisine ihtiyacınız olduğu, işinizde neyin sabit kaldığına bağlıdır ve hukuki etki ülkeler arasında farklı olabilir.

Sözcüğün neden çoğu zaman temel olduğu

Logolar değişir. Yazı tipleri değişir, renkler değişir, semboller sadeleşir, ambalajlar yeniden tasarlanır. Ad çoğu zaman kalır. VERDANA adlı bir şirket yeşil bir yaprakla başlar, üç yıl sonra bırakır, beş yıl sonra yazı tipini değiştirir ve on yıl sonra görsel olarak yeniden markalaşırsa, kalan VERDANA'dır. Sözcüğü korumak, kalıcı olanı korumaktır.

Bir sözcük markası, sözcüğün her kullanımına karşı koruma garantisi vermez, çünkü kapsam ülkeye, mallara ve olgulara bağlıdır. Ama bir logo tescilinden çok daha az tek bir görünüme bağlıdır.

Yalnızca bir logoyu tescil ettirir ve sonra adı çok farklı bir tasarımda kullanırsanız, eski tescilin ayrı bir sözcük markasıyla aynı korumayı verdiğini otomatik olarak varsayamazsınız. Tescile ve hukuka bağlıdır.

Logonun kendi tescilini hak ettiği durumlar

Bazı markalar resim üzerinde yaşar. Sembolü ürünlerde, ambalajda, mağazalarda ve uygulamalarda olan ve adı olmadan da tanınan bir moda şirketinin logosu için ayrı bir tescile ihtiyacı olabilir. Maskotlar, amblemler ve ayırt edici figürler için de aynısı geçerlidir. Müşteriler sembolü bağımsız olarak tanıyorsa sembolü koruyun. Bu durumda sözcük ile figürün ayrı markalar olarak yer aldığı bir portföy anlamlı olabilir.

Sorulması gereken bir soru

Gelecek yıl logonuzu tamamen yeniden tasarlasanız yine de neye sahip olmak isterdiniz? Yanıt ad ise sözcük markasıyla başlayın. Sembolse görsel kimliği koruyun. İkisi de önemliyse ikisini de düşünün.

Bütçe ve öncelikler

Her başvuru para tutar ve her biri kendi incelemesini, olası ret gerekçelerini ve yenilemesini getirir. Bütçesi sınırlı bir şirketin seçim yapması gerekir. Diyelim ki FLORENZA adlı bir girişimin küçük bir çiçek simgesi var, iki yıl içinde web sitesini ve ambalajını yeniden yapmayı bekliyor ve adı değiştirmeyi planlamıyor. Uzun vadeli varlık sözcüktür, yani önce sözcük gelir. Yeni görünüm sonra gözden geçirilebilir.

Tuzaklar

Her şeyi tek bir logoya koymak. Ad, sembol, slogan, web adresi ve tanımlayıcı metni tek bir dosyada toplamak daha fazla koruma sağlamaz. Bu parçaların bir kısmı ayırt edici değildir, bir kısmı değişecektir ve bir kısmı korumaya değmez. Bir başvuru, yalnızca tasarımı kopyalamamalı, korumak istediğinizi göstermelidir.

Renk ve yazı tipi. Bir logo siyah beyaz veya renkli olarak başvurulabilir. Renk taleplerine yaklaşım değişir ve gösterişli bir yazı tipi, bir sözcük başvurusunu logoya daha yakın bir şeye dönüştürebilir. Başvurduğunuz tam gösterime bakın.

Unsur çıkarmak veya eklemek. Yıldızlı NOVA'yı tescil ettirip sonra tek başına NOVA kullanırsanız kullanımdan ve diğer tescillerden doğan haklarınız yine olabilir, ama ikisinin aynı marka sayılacağını varsaymayın. Sade ad önemliyse onu tescil ettirin.

Logonun içinde bir slogan. Sloganın marka olarak işleyip işlemediğine karar verin. Bir tanıtım ifadesi addan daha zayıf olabilir.

Ad kendisi sorunluysa

Bazen zayıf kısım sözcüktür. Bir kurye için FAST DELIVERY gibi bir ad tanımlayıcı olarak reddedilebilir. Ayırt edici bir logo bazen sözcüklerin tek başına tescil edilemediği yerde tescil edilebilir, ama bir logo tanımlayıcı veya jenerik bir sözcüğü korunabilir bir ada dönüştürmez. Önce sözcüğün marka olarak işleyip işleyemeyeceğini sorun; bkz. tanımlayıcı, jenerik, ayırt edici.

Yazılım için ZELVORA gibi uydurma bir ad bunun tersidir. Orada sözcük büyük olasılıkla en değerli kısımdır ve logo arkadan gelebilir.

Marka ve telif hakkı farklıdır

Bir logo hem marka hem telif hakkını ilgilendirebilir. Logoyu marka olarak tescil ettirmek, tasarımın kime ait olduğunu çözmez. Serbest çalışan bir tasarımcı yaptıysa sahipliği düzenleyen yazılı bir anlaşma olduğundan emin olun. Bu kolay unutulur ve sonradan düzeltmesi zordur.

Ülkeler

Koruma ülkeseldir. Birkaç ülkede satış planlıyorsanız her biri için orada sözcüğe, logoya veya ikisine ihtiyacınız olup olmadığına ayrı ayrı karar verirsiniz. Sözcüğü birçok ülkede, logoyu yalnızca o görsel kimliğin daha çok önem taşıdığı yerlerde koruyabilirsiniz. Bkz. Ülkeler ve markanın neden ülkesel olduğu.

Basit bir pratik kural

• Çekirdek ad, kalıcı olması muhtemel: bir sözcük markası.
• Müşterilerin tanıdığı görsel kimlik: bir logo veya birleşik marka.
• Kendi takipçisi olan ayrı bir sembol: bir şekil markası.
• Slogan: kendi başına değerlendirin. Çoğu ayrı bir başvuruya değmez.

Bunların hepsine ihtiyacınız yok. Önemli olan portföyün uzun olması değil, markanın önem taşıyan kısımlarını korumasıdır.

Sık sorulan sorular

Neyin tescil ettirileceğini seçmek

Hangi sürümü önce tescil ettireceğinizden emin değilseniz bize sorun. Adı araştırabilir, başvuru konusunda bilgi verebilir ve markayı seçtiğiniz ülkelerde tescil ettirebiliriz. Fiyatlar sayfası resmî harcı ve hizmet bedelimizi ayrı gösterir. Sözlük terimleri açıklar.

Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır; tavsiye niteliği taşımaz. Kurallar ülkeden ülkeye farklıdır ve zamanla değişir; kendi durumunuz için resmî kaynağa bakın.