名称定好了，标识看着不错，网站也快做完了。接下来是一个没那么令人兴奋的问题：注册名称、标识，还是两者都注册？
这很重要，因为申请的方式决定了您究竟保护什么。并没有哪条规则说一定要注册标识或一定要注册文字。更好的问题是：您的品牌中哪一部分需要单独的保护。
三种申请
文字商标保护名称本身，不论字体样式如何。网站页眉里的NORTHLINE、包装上的NORTHLINE、换了字体的NORTHLINE：受保护的是这个名称。
图形商标，有时称为标识商标或图案商标，保护某种特定的视觉形式：符号、艺术化的文字、版面布局。当消费者认得的是图案时，它可能非常有价值。
组合商标保护某种特定的组合，例如名称与其上方的一颗星星一起。
您需要哪一种，取决于您业务中什么保持不变，而且各国的法律效果可能不同。
为什么文字往往是基础
标识会变。字体会变，颜色会变，符号会被简化，包装会被重新设计。名称往往保持不变。如果一家名为VERDANA的公司一开始用绿叶，三年后去掉，五年后换字体，十年后在视觉上重新塑造品牌，始终不变的是VERDANA。保护文字，就是保护持久的东西。
文字商标并不保证抵御对该词的任何使用，因为范围取决于国家、商品和事实。但它与某一种外观的联系，远比标识注册要小。
如果您只注册了标识，日后又以截然不同的设计使用该名称，您不能自动认为旧注册给您的保护与单独的文字商标相同。这取决于注册和法律。
什么时候标识值得单独注册
有些品牌靠图案生存。一家时尚公司，其符号出现在产品、包装、门店和应用上，不带名称也能被认出，可能就需要单独的标识注册。吉祥物、徽章和独特的图案也是如此。如果消费者能独立地认得这个符号，就保护这个符号。在这种情况下，把文字和图案分别作为不同的商标建立组合，是说得通的。
一个值得问的问题
如果明年您彻底重新设计标识，您仍然希望拥有什么？如果答案是名称，就从文字商标开始。如果是符号，就保护视觉形象。如果两者都重要，就考虑都注册。
预算和优先级
每一份申请都要花钱，而且每一份都会带来自己的审查、可能的审查意见和续展。预算有限的公司必须取舍。比方说，一家名为FLORENZA的初创公司有一个小小的花朵图标，预计两年内重做网站和包装，且无意更改名称。文字是长期资产，所以先注册文字。新的外观可以以后再考虑。
常见陷阱
把一切都放进一个标识。把名称、符号、口号、网址和描述性文字都放进一个文件，并不会带来更多保护。其中有些部分没有显著性，有些会改变，有些不值得保护。申请应当显示您打算保护的内容，而不是简单地照搬设计稿。
颜色和字体。标识可以以黑白或彩色提交。对颜色主张的处理各不相同，花哨的字体可以让文字申请变得更接近标识。请查看您提交的确切图样。
去掉或增加要素。如果您注册的是带星星的NOVA，日后单独使用NOVA，您仍可能基于使用和其他注册享有权利，但不要以为两者会被视为同一件商标。如果单纯的名称很重要，就注册它。
标识里的口号。先判断口号是否真的能起到商标作用。宣传性短语可能比名称更弱。
如果名称本身有问题
有时文字才是薄弱的部分。像FAST DELIVERY这样用于快递的名称，可能因具有描述性而被驳回。有些情况下，有显著性的标识可以注册，而单独的文字不能，但标识并不能把描述性或通用的词变成可保护的名称。请先问文字能否发挥商标作用；请参阅描述性、通用、显著。
像用于软件的ZELVORA这样编造的名称则相反。此时文字很可能是最有价值的部分，标识可以随后跟上。
商标和版权是不同的
一个标识可能同时涉及商标和版权。把标识注册为商标，并不能解决设计作品归谁所有的问题。如果是自由职业设计师做的，请确保有书面协议处理所有权。这很容易忘记，事后补救又很麻烦。
国家/地区
保护具有地域性。如果您计划在多个国家销售，请分别针对每个国家决定那里是否需要文字、标识或两者。您可以在许多国家保护文字，而只在该视觉形象最重要的地方保护标识。请参阅国家和为什么商标具有地域性。
一条简单的经验法则
- 核心名称，可能长期使用：文字商标。
- 消费者认得的视觉形象：标识或组合商标。
- 拥有自己受众的独立符号：图形商标。
- 口号：单独评估。许多口号不值得单独申请。
您不需要全部都要。最好的商标组合并非最长的那个，而是保护品牌中最重要部分的那个。
常见问题
注册文字商标还是标识，哪个更好？
总体来说没有哪个更好。文字商标以名称为中心，标识以外观为中心。这取决于品牌和国家。
文字商标能保护我的标识吗？
不一定以与标识注册相同的方式保护。文字商标以文字为中心，而不是某一种设计。
标识注册能保护我的名称吗？
它保护的是按注册形式的商标。不要以为它能给出与单纯文字商标相同的保护。
注册之后我可以更改标识吗？
您可以更改品牌形象，但法律效果取决于注册。如果新标识差别很大，提交新的申请可能是明智的。
我可以两者都注册吗？
在许多国家可以，作为单独的注册。
黑白标识比彩色标识更好吗？
这取决于国家以及您如何使用商标。请就能反映您真实使用情况的版本提交申请。
选择提交什么
如果您不确定应先提交哪个版本，欢迎咨询我们。我们可以检索该名称，就申请提出建议，并在您选定的国家注册商标。价格页面分别列出官费和我们的费用。术语表解释了各个术语。
本文为一般性信息，不构成法律意见。各国规则不同且会随时间变化；请就您的情况查阅官方来源。