商标可能以两种方式被阻止。商标局可以自行驳回，原因可能是商标本身，或是它发现的在先商标。或者，第三方可以在公告后提出异议。以下是常见的原因。各国规则不同。
商标本身的问题
商标局称之为绝对理由。无论他人拥有什么，它们都适用。
商标只是描述
告诉顾客商品是什么、种类、质量、用途或产地的名称，常被驳回。用于面包的“新鲜面包坊”告诉顾客它是什么，却没有说明是谁制作的。行业里的每个人都应当可以自由使用这类词语。
商标是商品的日常名称
商品本身的普通词语，例如苹果的“苹果”，不能作为这些商品的商标。同一个词用在与之毫无关系的商品上，可以是很好的商标。
商标过于平常，无法区分企业
非常简单的标志、常用短语和普通形状，可能无法发挥商标的作用，即表明商品来自哪里。加上一个有显著性的元素可能有帮助。
商标可能误导公众
暗示商品并不具备的质量或产地的商标，可能被驳回。
商标违反法律或公共秩序
许多国家会驳回冒犯性的商标，或抄袭旗帜、国徽或官方标志的商标。
在先权利的问题
商标局和异议人称之为相对理由。它们取决于他人已经拥有什么。
过于相似的在先商标
新商标被阻止的主要原因：存在针对相同或类似商品或服务的、相同或近似的在先商标，顾客可能会将它们混淆。商标和商品越相像，风险越大。在有些国家，由商标局自行审查。在另一些国家，只有在有人提出异议时才处理。
驰名商标
广为人知的商标有时即使用于不同的商品，或在没有注册的地方，也可能受到保护。与知名品牌接近的名称有风险。
恶意
在没有真实使用计划的情况下，或只是为了阻止或利用已知在使用该商标的人而申请的商标，在许多国家可能被驳回或撤销。
申请的问题
有时商标没问题，申请有问题：商品和服务列得不清楚或类别错误、缺少文件，或者在国家要求时缺少当地代理人。这些通常通过及时答复商标局来解决。
接下来会怎样
- 审查意见。商标局来函说明它认为的问题并设定期限。您可以答复、缩小商品和服务清单，或更改商标。请参阅答复商标局的审查意见。
- 异议。公告之后，第三方在商标局设定的期间内可以提出异议。例如：美国 30 天，英国 2 个月，欧盟 3 个月。请参阅申请流程。
- 答复或异议都是额外的工作。我们在开始之前另行书面报价。请参阅仅在发生时收费。
- 完整的争议。如果异议、撤销行动或上诉需要在相关国家应对，我们通过当地的合作伙伴之一安排。请参阅商标争议。
如何降低风险
遇到不熟悉的词？请参阅术语表。本页为一般性信息，不构成法律意见。