Ana sayfa / Makaleler / "Benzer" ne demek: marka ofisleri iki markayı nasıl karşılaştırır
"Benzer" ne demek: marka ofisleri iki markayı nasıl karşılaştırır
İki ad yazılışta, logoda ve hatta üründe farklı olsa da benzer sayılabilir. Ofislerin markaları nasıl karşılaştırdığı ve neden birebir eşleşme araştırmasının yetmediği.
"Markanız önceki bir markaya benziyor." Bir başvuru sahibine bu yanlış gibi gelebilir. Adlar aynı değildir, logolar farklı görünür ve şirketler biraz farklı şeyler satıyor olabilir.
Nedeni, bir ofisin genellikle iki markanın görünüşte aynı olup olmadığını sormamasıdır. Müşterilerin ikisinin aynı işletmeden veya bağlantılı işletmelerden geldiğine makul olarak inanıp inanamayacağını sorar. Buna karıştırılma ihtimali denir ve önceki markalara dayanan retlerin ve itirazların çoğunun arkasında yatar. Ölçütler ülkeler arasında farklıdır ama başlıca sistemlerde aynı düşünceler ortaya çıkar.
Bir ad farklı olup yine de fazla yakın olabilir.
Bir ofisin baktığı dört şey
Görünüş. Harflerinin çoğunu paylaşan sözcükler, aynı başlangıç veya bitiş ya da aynı baskın özelliğe sahip logolar. NOVARA ve NOVERRA aynı değildir, ama sayfada yakındırlar.
Ses. Markalar okunduğu kadar söylenir de. Biri bir arkadaşına bir markayı önerir ve arkadaş onu hiç yazılı görmez. NITE ve NIGHT aynı sesi verir. KOLOR ve COLOR aynı sesi verir. Yazım farkları çakışmayı ortadan kaldırmaz.
Anlam. Markalar görünüşte ve sesçe ilgisiz olup aynı fikri taşıyabilir. WOLF ve İtalyancada kurt anlamına gelen LUPO olağan örnektir. Yurt dışında satış planlıyorsanız çeviri önem kazanabilir.
Genel izlenim. İnsanlar bir markayı harf harf değil, bir bütün olarak hatırlar. Sözcükleri farklı iki marka, baskın bir grafiği, bir yazı tipini ve bir sunumu paylaşıyorsa yine de benzer bir izlenim bırakabilir.
Markalar genellikle birlikte tartılır ve daha güçlü veya baskın kısımlar daha zayıflardan daha fazla önem taşır.
Mal ve hizmetler de ad kadar önemlidir
Markaların benzerliği sorunun yalnızca yarısıdır. Diğer yarısı, mal veya hizmetlerin ne kadar yakın olduğudur. Aynı sözcük elmada ve yazılımda rahatça durabilir, çünkü kimse ikisini birbirine bağlamaz. Aynı tür giyim için iki benzer ad ise başka bir meseledir.
Malların ilişkili olması için aynı olması gerekmez. Restoranları yönetmek için yazılım ile restoranlar için ödeme teknolojisi farklı ürünlerdir, ama aynı müşterilere hizmet eder ve aynı kanallardan satılır; bu yüzden bir ofis bunları ilişkili sayabilir. "Ad zaten tescilli mi?" sorusunun yanlış soru olmasının nedeni budur. Yararlı olan, adın, sizinkine yeterince yakın mallar için, önceki bir markaya önem taşıyacak kadar yakın olup olmadığıdır.
Markaları yan yana koyup karşılaştırmayın
Bir ret gerekçesine yaygın bir tepki, iki logoyu yan yana koyup açıkça farklı olduklarını söylemektir. Ölçüt bu değildir. Müşteriler iki markayı nadiren birlikte görür. Bugün birini, gelecek ay ötekini görür, adın bir kısmını hatırlar, bir sohbette bir markanın adını duyar. Soru, hangi izlenimi koruduklarıdır ve bunun işletmelerin bağlantılı olduğunu düşünmelerine yol açıp açamayacağıdır.
En çok önem taşıyan kısımlar
Bir markanın çoğu zaman birkaç unsuru vardır. Ayırt edici bir sözcüğe eklenen tanımlayıcı bir sözcük pek ağırlık taşımaz. Bir işletme LUMINA ADVISORS kullanıyorsa ve siz LUMINA CONSULTING için başvuruyorsanız karşılaştırmada önem taşıyan kısım LUMINA'dır, çünkü "advisors" ve "consulting" yalnızca hizmeti tarif eder. Bu, iki markanın otomatik olarak çakıştığı anlamına gelmez. Tanımlayıcı sözcüklerin sizi kurtarmayacağı anlamına gelir.
Bir markayı güvenli kılmayan değişiklikler
Bir harfi değiştirmek. NOVA'dan NOVAH'a geçmek nadiren bir şeyi çözer. Kısa bir adda tek bir harf kolayca gözden kaçar.
Tanımlayıcı bir sözcük eklemek. ORION ve ORION TECHNOLOGY hâlâ ayırt edici kısmı paylaşır. Group, Global, Digital, Solutions veya Labs gibi sözcükler çok az şey katar.
Farklı bir logo. Önemli olan logolarsa yeni bir logo yardımcı olur. Sözcük markanın ana ayırt edici kısmıysa farklı bir logo sorunu ortadan kaldırmayabilir. Sade bir sözcük markasının yararlı olabilmesinin nedeni de budur. Bkz. sözcük, logo veya ikisi.
Farklı bir dil. Önceki bir markanın çevirisi yine de sayılabilir. Birden fazla dilde satış yapacaksanız yalnızca yazımı değil, anlamı da kontrol edin.
Değiştirilecek güvenli bir harf sayısı yoktur ve "bir sözcük ekleyin, sorun kalmaz" gibi bir kural da yoktur. Değerlendirme, tüm koşullara birlikte bağlıdır.
Kısa adlar ve zayıf markalar
Marka ne kadar kısaysa küçük bir değişiklik o kadar belli olur; bu yüzden yalnızca yazımın farklı olup olmadığına değil, sese, sıralamaya ve yapıya bakın. LUNO ve LUMA farklı görünür ama benzer kurulmuştur.
Güç de önemlidir. Çok ayırt edici bir önceki marka, yaygın veya tanımlayıcı sözcüklerden oluşan bir markaya göre daha geniş bir benzer marka yelpazesine karşı korunabilir. Zayıf bir önceki markayla yakın bir eşleşme, güçlü bir markayla yakın bir eşleşmeden daha az sorun olabilir.
Uygulamalı bir örnek
VITALO adında bir fitness uygulaması başlatmak istediğinizi ve araştırmanızın besin takviyeleri için VITALIA'yı bulduğunu varsayalım. Adlar farklı diye onu yok saymamalı, ama bu yüzden adı da bırakmamalısınız. Şunu sorun:
- Adlar görünüş ve ses bakımından ne kadar benziyor ve aynı fikri taşıyor mu?
- Fitness yazılımı ve takviyeler bu pazarda ilişkili mi; örneğin aynı müşterilere aynı kanallardan mı satılıyor?
- VITALIA ne kadar ayırt edici?
- Hangi ülkelerde tescilli?
Riski ancak bunları yanıtladıktan sonra değerlendirebilirsiniz.
Benzerliği akılda tutarak araştırmak
Düzgün bir araştırma aynı çizgiyi izler. Önce markayı ve malları tanımlayın. Sonra tam adı, yazım varyasyonlarını, çoğulları ve yaygın hataları, ses bakımından benzeyen adları ve çevirileri arayın. Bulduklarınızı, markaların ne kadar benzediğine, önceki markanın ne kadar ayırt edici olduğuna, malların ne kadar yakın olduğuna ve hangi ülkede olduğuna göre sıralayın. Son olarak sicillerin dışındaki gerçek kullanıma bakın. Amaç, yakın adlardan oluşan uzun bir liste değil; hangilerinin önemli olduğunu bilmektir. Bkz. marka araştırması; terimler için sözlüğe bakın.
Sık sorulan sorular
Markaların çakışması için aynı olması gerekir mi?
Hayır. Markalar, ilişkili mallar için görünüşçe benzediğinde, sesçe benzediğinde, aynı anlama geldiğinde veya aynı genel izlenimi bıraktığında çakışabilir.
Yazımı farklı markalar yine de benzer olabilir mi?
Evet. Sesçe benziyorlarsa koşullara bağlı olarak bu yeterli olabilir.
Bir sözcük eklemek markamı yeterince farklı kılar mı?
Zorunlu değil. Tanımlayıcı veya jenerik bir sözcük çoğu zaman az şey katar, çünkü ortak ayırt edici kısım hâlâ öne çıkar.
Bir markayı güvenli kılan bir harf sayısı var mı?
Hayır. Formül yoktur. Ofisler markalara bir bütün olarak bakar.
Aynı marka bulunamaması adımın serbest olduğu anlamına mı gelir?
Hayır. Tam eşleşme, bir araştırmanın yalnızca bir parçasıdır. İlişkili mallar için benzer markalar hâlâ sorun olabilir.
Başvurmadan önce
Tam eşleşmenin ötesine bakın. Beğendiğiniz bir ad için ikinci bir göz isterseniz araştırma talep edin. Ad kontrolü hızlı bir ilk adımdır; ofisler neden ret verir sayfamız ise önceki bir marka size karşı gösterildiğinde ne olduğunu anlatır.
Bu makale genel bilgidir ve tavsiye veya yönlendirme niteliği taşımaz. Kurallar ülkeden ülkeye farklıdır ve zamanla değişir; kendi durumunuz için resmi kaynağa bakın.