名称は決まり、ロゴもよい出来で、ウェブサイトもほぼ完成しています。そこで、あまり心躍らない問いが来ます。名称を登録するか、ロゴを登録するか、両方か。
これは重要です。出願の仕方によって、何を保護するかが正確に決まるからです。ロゴを常に登録する、あるいは言葉を常に登録するという規則はありません。よりよい問いは、ブランドのどの部分に独自の保護が必要か、です。
3種類の出願
文字商標は、書体を問わず、名称そのものを保護します。ウェブサイトのヘッダーでも、パッケージでも、別のフォントでも、NORTHLINEという名称が保護されます。
ロゴ商標は、図形商標とも呼ばれ、特定の視覚的な形を保護します。シンボル、様式化された文字、レイアウトなどです。需要者が認識するのが図柄であるときには、非常に価値があります。
結合商標は、名称とその上の星のような、特定の組み合わせを保護します。
どれが必要かは、事業の中で何が変わらないかによって決まり、法的な効果も国によって異なることがあります。
なぜ文字がたいてい土台になるのか
ロゴは変わります。書体も色も変わり、シンボルは簡略化され、パッケージは作り直されます。名称は残ることが多いものです。VERDANAという会社が、緑の葉から始め、3年後にそれをやめ、5年後に書体を変え、10年後に見た目を一新したとしても、残ったのはVERDANAです。文字を保護することは、長く残るものを保護することです。
文字商標は、その言葉のあらゆる使用に対する保護を保証するものではありません。範囲は、国、商品、事実によるからです。しかし、1つの見た目に結びつく度合いは、ロゴの登録よりはるかに小さくなります。
ロゴだけを登録し、後でまったく異なるデザインで名称を使う場合、古い登録が、別個の文字商標と同じ保護を与えると自動的に考えることはできません。登録と法律によります。
ロゴが独自の登録に値するとき
ブランドによっては、図柄で成り立っています。シンボルが商品、パッケージ、店舗、アプリに付され、名称なしでも認識されるファッション会社は、ロゴの独自の登録が必要かもしれません。マスコット、エンブレム、独特の図形も同様です。需要者がそのシンボルを単独で知っているなら、シンボルを保護してください。その場合、文字と図形を別々の商標とするポートフォリオが理にかなうことがあります。
問うべき1つの質問
来年ロゴを完全に作り直すとしたら、それでも持ち続けたいものは何でしょうか。答えが名称なら、文字商標から始めます。シンボルなら、ビジュアルのアイデンティティを保護します。両方が重要なら、両方を検討してください。
予算と優先順位
どの出願にも費用がかかり、それぞれに独自の審査、起こりうる拒絶理由、更新が伴います。予算が限られている会社は、選ばなければなりません。たとえば、FLORENZAというスタートアップが小さな花のアイコンを持ち、2年以内にウェブサイトとパッケージを作り直す見込みで、名称を変える予定はないとします。長期的な資産は文字ですから、まず文字です。新しい見た目は、後で見直せます。
落とし穴
すべてを1つのロゴに入れる。名称、シンボル、スローガン、ウェブアドレス、説明文を1つのファイルに入れても、保護は増えません。それらの一部は識別力がなく、一部は変わり、一部は保護する価値がありません。出願は、保護したいものを示すべきで、単にデザインをそのまま写すものではありません。
色と書体。ロゴは白黒でも、カラーでも出願できます。色の主張の扱いは国によって異なり、凝った書体は、文字の出願をロゴに近いものに変えてしまうことがあります。出願する正確な表示を確認してください。
要素を減らす、または加える。星付きのNOVAを登録し、後でNOVAだけを使う場合、使用や他の登録に基づく権利は残るかもしれませんが、両者が同じ商標として扱われると考えてはいけません。飾りのない名称が重要なら、それを登録してください。
ロゴの中のスローガン。スローガンが、そもそも商標として機能するかどうかを判断してください。宣伝文句は、名称より弱いことがあります。
名称そのものに問題がある場合
言葉のほうが弱い部分である場合もあります。宅配業者のFAST DELIVERYのような名称は、記述的として拒絶されることがあります。言葉だけでは登録できなくても、識別力のあるロゴなら登録できることもありますが、ロゴが、記述的または普通名称の語を保護可能な名称に変えるわけではありません。まず、その言葉が商標として機能しうるかを問うてください。記述的、普通名称、識別力をご覧ください。
ソフトウェアのZELVORAのような造語は、その逆です。その場合は、言葉が最も価値ある部分になる可能性が高く、ロゴは後からついてきます。
商標と著作権は別のもの
ロゴには、商標と著作権の両方が関わることがあります。ロゴを商標として登録しても、その図柄の権利を誰が持つかは決まりません。フリーランスのデザイナーが作った場合は、権利の帰属を扱う書面の合意があることを確認してください。これは忘れやすく、後から直すのは面倒です。
国・地域
保護は属地的です。複数の国で販売する予定なら、各国について、そこで文字、ロゴ、または両方が必要かを別々に決めます。文字は多くの国で保護し、ロゴはその視覚的アイデンティティが最も重要な国でのみ保護する、ということもありえます。国・地域と商標が属地的である理由をご覧ください。
簡単な目安
- 中核となる、長く続きそうな名称：文字商標。
- 需要者が認識するビジュアルのアイデンティティ：ロゴ商標または結合商標。
- 独自の支持を持つ独立したシンボル：図形商標。
- スローガン：個別に評価する。多くは、別に出願する価値がありません。
これらすべてが必要なわけではありません。最良のポートフォリオは、最も長いものではありません。ブランドの最も重要な部分を保護しているものです。
よくある質問
文字商標とロゴ、どちらを登録するほうがよいですか？
一般にどちらが優れているということはありません。文字商標は名称を、ロゴはその見た目を中心に保護します。ブランドと国によります。
文字商標は私のロゴを保護しますか？
ロゴの登録と同じ形で保護するとは限りません。文字商標は、特定のデザインではなく、文言を中心とします。
ロゴの登録は私の名称を保護しますか？
登録された形での商標を保護します。単純な文字商標と同じ保護が得られると考えてはいけません。
登録後にロゴを変更できますか？
ブランドの見せ方は変えられますが、法的な効果は登録によります。新しいロゴが大きく異なる場合は、新たな出願が賢明かもしれません。
両方を登録できますか？
多くの国で、別々の登録として可能です。
白黒のロゴのほうがカラーのロゴより良いですか？
国と、商標の使い方によります。実際の使用を反映するものを出願してください。
何を出願するかの選び方
どちらのバージョンを先に出願すべきか分からない場合は、お問い合わせください。名称の調査、出願についてのアドバイス、お選びの国での商標の登録を行えます。料金では、官庁手数料と当社の手数料を別々に示しています。用語集で用語を解説しています。
本記事は一般的な情報であり、法的助言ではありません。規則は国によって異なり、時とともに変わります。ご自身の案件については公式の情報源をご確認ください。