Accueil / Articles / Comment choisir un nom de marque qui puisse être enregistré
Comment choisir un nom de marque qui peut être enregistré
Un nom peut sonner parfaitement et pourtant être impossible à enregistrer. Ce qu'il faut vérifier avant de dépenser de l'argent pour un logo, un site web ou un emballage.
La plupart des gens choisissent un nom pour sa sonorité. Est-il facile à dire, convient-il au produit, les clients s'en souviendront-ils ? Ce sont des questions légitimes. Celle qui vient souvent en dernier est de savoir si le nom peut être enregistré comme marque, et à ce stade il y a déjà souvent un nom de domaine, un logo et une boîte d'étiquettes imprimées à jeter.
Un office des marques examine deux choses. Le nom est-il capable de distinguer vos produits de ceux des autres ? Et gêne-t-il une marque qu'une autre personne détient déjà ? Vous pouvez répondre assez bien aux deux avant de vous engager. Voici l'ordre dans lequel nous travaillerions.
Commencez par un nom qui vous distingue
Les noms se répartissent à peu près en quatre groupes, et l'enregistrement devient plus difficile à mesure que l'on descend dans la liste.
- Les noms inventés, comme Kodak ou Spotify, ont été créés pour être des marques. Ils ne signifient rien d'autre, rien ne s'oppose donc à eux.
- Les noms arbitraires sont des mots réels employés là où ils n'ont aucun lien avec le produit. Apple pour des ordinateurs en est le cas classique.
- Les noms évocateurs laissent entendre une qualité sans l'énoncer. Le client doit faire un petit pas mental.
- Les noms descriptifs disent ce qu'est le produit ou ce qu'il fait. « Fast Delivery » pour un coursier est le genre de nom qui peine.
Les offices appliquent leurs propres critères, et un nom descriptif peut parfois être enregistré une fois devenu bien connu. Mais partir d'un nom descriptif, c'est compter sur cela. Partir d'un nom distinctif, c'est ne pas en avoir besoin. Le glossaire explique les termes, et pourquoi les offices refusent montre comment cela se passe en pratique.
Évitez le nom de la chose elle-même
Un mot générique est simplement le nom que l'on donne au produit. Personne ne peut être titulaire de « coffee » comme marque pour du café, car tous les autres vendeurs ont besoin du mot. Un test utile : si vous retiriez votre société de la phrase, le nom resterait-il simplement ce que les clients appellent le produit ? Si oui, continuez à chercher.
Recherchez avant de tomber amoureux
Choisir d'abord et vérifier ensuite est l'ordre habituel, et c'est le plus coûteux. Recherchez d'abord, tant que vous avez encore plusieurs noms parmi lesquels choisir.
Une recherche du nom exact n'est qu'un début. Si votre nom est NOVARA, les noms susceptibles de poser problème comprennent NOVERRA, NOVARRA et tout ce qui sonne de la même façon à l'oral. Des marques peuvent entrer en conflit parce qu'elles se ressemblent à l'œil, à l'oreille ou par le sens ; une bonne recherche couvre donc les trois. Taper le nom dans Google ne le fait pas.
Regardez ensuite à quoi servent les autres marques. Deux entreprises peuvent parfois partager un nom si leurs produits sont très éloignés, et elles peuvent entrer en conflit avec des noms différents si leurs produits sont proches. Les deux questions comptent : à quel point les noms sont-ils similaires, et à quel point les produits ou services sont-ils liés ? Notre recherche de marque couvre les deux.
Sachez de quelles classes vous aurez besoin
Les marques sont enregistrées pour des produits et services, répartis en 45 classes. Les classes 1 à 34 sont des produits et les classes 35 à 45 des services. Une marque de vêtements en ligne a besoin de la classe des vêtements, et peut aussi avoir besoin de celle des services de vente au détail. Choisissez en pensant à vos projets des prochaines années, pas seulement à ce que vous vendez aujourd'hui. En cas de doute, le localisateur de classes suggère des classes à partir d'une description simple de votre activité.
Vérifiez les pays qui comptent
Un enregistrement vaut là où il a été demandé. Un nom libre chez vous peut être pris aux États-Unis, dans l'UE ou au Royaume-Uni. Si vous prévoyez de vendre à l'étranger, recherchez dans les marchés où vous vendrez réellement. Voir Pays et pourquoi une marque est territoriale.
Regardez au-delà des registres
Les registres ne montrent pas tout. Avant de vous engager, vérifiez aussi :
- le nom de domaine, et si le nom est déjà très présent sur les moteurs de recherche
- les comptes de réseaux sociaux et les places de marché, pour voir qui l'utilise déjà
- ce que le nom signifie dans les langues de vos marchés cibles, y compris l'argot
Une entreprise qui utilise un nom similaire ne vous empêche pas automatiquement d'enregistrer, car les droits diffèrent d'un pays à l'autre. C'est une raison de regarder de plus près.
Une recherche n'est pas une garantie
Un résultat de recherche vide ne signifie pas que le nom est libre. Une marque similaire peut quand même poser problème, et l'office examine la demande de façon indépendante. Une recherche réduit le risque. Elle ne peut pas le supprimer.
Un ordre de travail pratique
- Établissez une liste restreinte de cinq à vingt noms.
- Écartez les noms génériques, très descriptifs et difficiles à écrire.
- Recherchez les autres dans les registres, les moteurs de recherche, les noms de domaine et les réseaux sociaux.
- Pour les noms restants, comparez les produits et services de tout ce que vous trouvez de similaire.
- Recommencez pour les pays qui comptent.
- Faites réaliser une vraie recherche par un spécialiste sur votre premier ou votre deuxième choix.
- Choisissez, puis déposez.
Notre contrôle de nom résume les points principaux en huit questions auxquelles vous pouvez répondre en quelques minutes.
Questions fréquentes
Comment savoir si un nom peut être enregistré ?
On ne peut pas le savoir avec une recherche de correspondance exacte. Examinez le degré de caractère distinctif du nom, l'existence de marques similaires pour des produits liés, les classes dont vous avez besoin et les règles du pays où vous déposerez.
Puis-je enregistrer un nom descriptif ?
Cela dépend du pays et des circonstances. Les noms descriptifs sont plus difficiles à protéger et peuvent exiger la preuve que le public associe déjà le nom à vous. Un nom plus distinctif évite le problème.
Détenir le nom de domaine me donne-t-il la marque ?
Non. Un nom de domaine et une marque sont deux choses distinctes. Détenir l'un ne vous donne pas l'autre.
Dois-je rechercher avant d'acheter le nom de domaine et de concevoir le logo ?
Oui. Plus vous recherchez tôt, moins il est coûteux de changer.
Une recherche garantit-elle que ma demande sera acceptée ?
Non. Elle réduit le risque de conflit. L'office examine toujours la demande et applique ses propres critères.
Avant de construire la marque
Si vous avez déjà un nom en tête, l'étape suivante est de demander une recherche. Si vous êtes encore en train de choisir, le contrôle de nom est un bon point de départ. Quand vous êtes prêt à déposer, voir enregistrement de marque et les prix, où nos honoraires et la taxe officielle sont indiqués séparément.
Cet article est une information générale et ne constitue pas un conseil juridique. Les règles diffèrent d'un pays à l'autre et évoluent avec le temps ; consultez la source officielle pour votre cas.