大多数人选名称是看它听起来如何：好念吗，适合产品吗，顾客会记住吗？这些都是合理的问题。往往排在最后的，是这个名称能否注册为商标，而到那时，通常已经有了域名、标识，还有一箱印好的标签要扔掉。
商标局关注两件事。这个名称能否把您的商品与其他人的区分开来？它是否妨碍别人已经拥有的商标？在作出承诺之前，这两个问题您都能回答得相当不错。下面是我们会采用的顺序。
从一个能把您区分出来的名称开始
名称大致分为四类，越往下，注册越困难。
- 臆造名称，如Kodak或Spotify，是为了做品牌而编造的。它们没有别的含义，因此没有任何障碍。
- 任意名称是真实的词，用在与产品毫无关联的地方。用于电脑的Apple就是典型。
- 暗示性名称暗示某种品质而不直说。顾客需要稍微动一下脑筋。
- 描述性名称说明产品是什么或有什么作用。快递服务用“Fast Delivery”就是那种很难通过的名称。
各商标局适用各自的标准，描述性名称有时在广为人知之后也可以注册。但从描述性名称开始，就意味着要寄希望于此。从有显著性的名称开始，则无需如此。术语表解释了各个术语，商标局为何驳回则展示了实际情况。
远离事物本身的名称
通用词就是产品的称呼。没有人能把“coffee”注册为咖啡的商标，因为其他所有卖家都需要这个词。一个有用的测试：如果把您的公司从句子中拿掉，这个名称是否仍然只是顾客对产品的称呼？如果是，请继续寻找。
在爱上之前先检索
先选后查是惯常的顺序，也是代价高昂的顺序。请先检索，趁您还有几个名称可选的时候。
精确名称的检索只是开始。如果您的名称是NOVARA，可能造成麻烦的名称包括NOVERRA、NOVARRA，以及任何读起来相同的名称。商标可能因为外观相似、读音相似或含义相同而冲突，所以一次好的检索要涵盖这三方面。把名称输入谷歌做不到这一点。
然后看看其他商标用在什么商品上。两家企业有时可以共用一个名称，只要它们的商品相距很远；而如果它们的商品相近，不同的名称也可能发生冲突。两个问题都重要：名称有多相似，商品或服务有多相关？我们的商标检索同时涵盖这两方面。
了解您需要哪些类别
商标是针对商品和服务注册的，分为45个类别。第1至34类为商品，第35至45类为服务。一个线上服装品牌需要服装类别，也可能需要零售服务类别。请结合您未来几年的计划来选择，而不只是今天所销售的内容。如果您不确定，类别查询工具会根据对您业务的通俗描述建议类别。
核查重要的国家
注册在提交申请的地方有效。在本国可用的名称，在美国、欧盟或英国可能已被占用。如果您计划向海外销售，请检索您实际将销售的市场。请参阅国家和为什么商标具有地域性。
不要只看登记簿
登记簿并不显示全部情况。在作出承诺之前，还应检查：
- 域名，以及该名称在搜索引擎上是否已经很活跃
- 社交媒体账号和电商平台，看看谁已经在使用它
- 该名称在您目标市场语言中的含义，包括俚语
有企业使用类似的名称，并不自动妨碍您注册，因为各国的权利各不相同。但这是进一步仔细查看的理由。
检索不是保证
检索结果为空并不意味着该名称可以自由使用。类似的商标仍可能构成问题，而且商标局会独立审查申请。检索可以降低风险，但无法消除风险。
实用的工作顺序
- 列出一份由五到二十个名称组成的入围名单。
- 去掉通用的、描述性很强的和难以拼写的名称。
- 在登记簿、搜索引擎、域名和社交媒体上检索其余的名称。
- 对留下来的名称，比较您找到的所有类似项的商品和服务。
- 对重要的国家重复上述步骤。
- 请专业人员对您排在前一两位的名称做一次完整的检索。
- 作出选择，然后提交申请。
我们的名称检查把要点归纳为八个问题，您几分钟就能回答。
常见问题
我怎么知道一个名称能否注册？
仅凭精确匹配的检索无法判断。要看这个名称的显著性有多强、相关商品上是否存在类似商标、您需要哪些类别，以及您将提交申请的国家的规则。
我可以注册描述性名称吗？
这取决于国家和具体情形。描述性名称更难保护，可能需要证明公众已经把该名称与您联系在一起。更具显著性的名称可以避免这一问题。
拥有域名是否意味着拥有商标？
不是。域名和商标是两回事。拥有其中一个并不意味着拥有另一个。
我应该在购买域名和设计标识之前先检索吗？
应该。检索得越早，更改的成本越低。
检索能保证我的申请会被接受吗？
不能。它降低发生冲突的风险。商标局仍会审查申请，并适用其自身的标准。
在打造品牌之前
如果您已经有了想用的名称，下一步是申请检索。如果您还在选择，名称检查是一个不错的起点。当您准备好提交申请时，请参阅商标注册和价格，其中我们的费用和官费分别列出。
本文为一般性信息，不构成法律意见。各国规则不同且会随时间变化；请就您的情况查阅官方来源。