Çoğu kişi bir adı kulağa nasıl geldiğine göre seçer. Söylemesi kolay mı, ürüne uyuyor mu, müşteriler hatırlayacak mı? Bunlar haklı sorular. Genellikle en sona kalan soru, adın marka olarak tescil edilip edilemeyeceğidir; o zamana kadar çoğu kez bir alan adı, bir logo ve atılacak bir kutu basılı etiket oluşmuş olur.
Bir marka ofisi iki şeye bakar. Ad, mallarınızı başkalarınınkinden ayırt edebilecek nitelikte mi? Ve başkasının zaten sahip olduğu bir markanın önüne çıkıyor mu? Bir karara bağlanmadan önce her ikisine de makul ölçüde yanıt verebilirsiniz. Çalışacağımız sıra şudur.
Sizi ayırt edebilecek bir adla başlayın
Adlar kabaca dört gruba ayrılır ve listede aşağı indikçe tescil zorlaşır.
- Uydurma adlar, örneğin Kodak veya Spotify, marka olmak için üretilmiştir. Başka bir anlamları yoktur, bu yüzden önlerinde engel yoktur.
- Gelişigüzel adlar, ürünle bağlantısı olmayan yerlerde kullanılan gerçek sözcüklerdir. Bilgisayar için Apple klasik örnektir.
- Çağrıştırıcı adlar, bir niteliği söylemeden ima eder. Müşterinin küçük bir zihinsel adım atması gerekir.
- Tanımlayıcı adlar, ürünün ne olduğunu veya ne yaptığını söyler. Bir kurye için "Fast Delivery" zorlanan türden bir addır.
Ofisler kendi ölçütlerini uygular ve tanımlayıcı bir ad bazen iyi tanındıktan sonra tescil edilebilir. Ama tanımlayıcı bir adla başlamak buna güvenmek demektir. Ayırt edici bir adla başlamak ise buna ihtiyaç duymamak demektir. Sözlük terimleri açıklar; ofisler neden ret verir ise bunun pratikte nasıl işlediğini gösterir.
Şeyin kendi adından uzak durun
Jenerik bir sözcük, ürüne verilen addır. Kimse "coffee"yi kahve için marka olarak edinemez, çünkü diğer tüm satıcılar o sözcüğe ihtiyaç duyar. Yararlı bir deneme: şirketinizi cümleden çıkarırsanız ad hâlâ müşterilerin ürüne verdiği addan ibaret mi kalıyor? Evetse aramaya devam edin.
Âşık olmadan önce araştırın
Önce seçip sonra kontrol etmek olağan sıradır ve pahalı olan da budur. Seçebileceğiniz birkaç ad hâlâ varken önce araştırma yapın.
Tam ad araştırması yalnızca bir başlangıçtır. Adınız NOVARA ise sorun çıkarabilecek adlar arasında NOVERRA, NOVARRA ve sesli okunduğunda aynı duyulan her şey vardır. Markalar görünüş, ses veya anlam bakımından benzedikleri için çatışabilir; bu yüzden iyi bir araştırma üçünü de kapsar. Adı Google'a yazmak bunu yapmaz.
Sonra diğer markaların ne için kullanıldığına bakın. İki işletme, malları birbirinden çok uzaksa bazen aynı adı paylaşabilir; malları yakınsa farklı adlarla çatışabilir. İki soru da önemlidir: adlar ne kadar benzer ve mallar veya hizmetler ne kadar ilişkili? Marka araştırmamız ikisini de kapsar.
Hangi sınıflara ihtiyacınız olacağını bilin
Markalar, 45 sınıfa ayrılmış mal ve hizmetler için tescil edilir. 1 ila 34. sınıflar mal, 35 ila 45. sınıflar hizmettir. Çevrimiçi bir giyim markası giyim sınıfına ihtiyaç duyar ve perakende hizmetleri sınıfına da ihtiyaç duyabilir. Yalnızca bugün sattığınız şeyi değil, önümüzdeki birkaç yıllık planlarınızı da aklınızda tutarak seçin. Emin değilseniz sınıf bulucu işinizin sade bir tarifinden sınıf önerir.
Önemli ülkeleri kontrol edin
Bir tescil, başvurulduğu yerde geçerlidir. Kendi ülkenizde boş olan bir ad Amerika Birleşik Devletleri'nde, AB'de veya Birleşik Krallık'ta alınmış olabilir. Yurt dışında satış yapmayı planlıyorsanız gerçekten satış yapacağınız pazarlarda araştırın. Bkz. Ülkeler ve markanın neden ülkeye özgü olduğu.
Sicillerin ötesine bakın
Sicil her şeyi göstermez. Karar vermeden önce şunları da kontrol edin:
- alan adı ve adın arama motorlarında zaten kalabalık olup olmadığı
- sosyal medya hesapları ve pazar yerleri; kimin zaten kullandığını görmek için
- adın hedef pazarlarınızın dillerinde, argo dahil, ne anlama geldiği
Benzer bir ad kullanan bir işletmenin varlığı, tescil ettirmenizi otomatik olarak engellemez; çünkü haklar ülkeden ülkeye farklıdır. Ama daha yakından bakmak için bir nedendir.
Araştırma bir garanti değildir
Boş bir araştırma sonucu adın serbest olduğu anlamına gelmez. Benzer bir marka yine sorun olabilir ve ofis başvuruyu bağımsız olarak inceler. Araştırma riski azaltır. Ortadan kaldıramaz.
Uygulamalı bir çalışma sırası
- Beş ila yirmi adlık bir kısa liste yazın.
- Jenerik, çok tanımlayıcı ve yazılması zor olanları eleyin.
- Kalanlar için sicilleri, arama motorlarını, alan adlarını ve sosyal medyayı araştırın.
- Geriye kalan adlar için bulduğunuz benzer her şeyin mal ve hizmetlerini karşılaştırın.
- Önemli ülkeler için tekrarlayın.
- Öne çıkan bir iki adınız için bir uzmana düzgün bir araştırma yaptırın.
- Seçin, sonra başvurun.
Ad kontrolümüz, ana noktaları birkaç dakikada yanıtlayabileceğiniz sekiz soruda toplar.
Sık sorulan sorular
Bir adın tescil edilip edilemeyeceğini nasıl anlarım?
Tam eşleşme araştırmasından anlayamazsınız. Adın ne kadar ayırt edici olduğuna, ilişkili mallar için benzer markaların bulunup bulunmadığına, hangi sınıflara ihtiyacınız olduğuna ve başvuracağınız ülkenin kurallarına bakın.
Tanımlayıcı bir adı tescil ettirebilir miyim?
Ülkeye ve koşullara bağlıdır. Tanımlayıcı adların korunması daha zordur ve halkın adı artık sizinle ilişkilendirdiğine dair kanıt gerekebilir. Daha ayırt edici bir ad sorunu önler.
Alan adına sahip olmak bana markayı verir mi?
Hayır. Alan adı ve marka ayrı şeylerdir. Birine sahip olmak diğerini vermez.
Alan adını almadan ve logoyu tasarlamadan önce araştırma yapmalı mıyım?
Evet. Ne kadar erken araştırırsanız değiştirmenin maliyeti o kadar düşük olur.
Bir araştırma başvurumun kabul edileceğini garanti eder mi?
Hayır. Çatışma riskini azaltır. Ofis yine de başvuruyu inceler ve kendi ölçütlerini uygular.
Markayı kurmadan önce
Aklınızda bir ad varsa sonraki adım araştırma talep etmektir. Hâlâ seçim yapıyorsanız ad kontrolü başlamak için uygun bir yerdir. Başvuruya hazır olduğunuzda marka tescili ve bizim ücretimizin ile resmî harcın ayrı gösterildiği fiyatlar sayfasına bakın.
Bu makale genel bilgidir ve tavsiye veya yönlendirme niteliği taşımaz. Kurallar ülkeden ülkeye farklıdır ve zamanla değişir; kendi durumunuz için resmi kaynağa bakın.