Registra su marca y recibe el certificado. El negocio crece. Entonces entra en otro país y descubre que alguien ya usa su nombre.
A muchos titulares les sorprende, porque la marca es suya. Pero los derechos de marca son territoriales. Un registro generalmente protege la marca solo en el país o la región donde se registró.
Un registro en Türkiye le da derechos conforme a la ley turca y no se convierte en un registro en Estados Unidos. Un registro estadounidense no le protege en Alemania. Una marca de la UE no cubre países ajenos a la UE. Su sitio web puede llegar al mundo entero. Su marca, no.
Por qué funciona así
Una marca es un derecho concedido conforme a la ley de un lugar determinado. Cada país o región tiene su propia ley de marcas, su propia oficina, su propio examen, su propio procedimiento de oposición y sus propios tribunales. El registro solo es tan amplio como ese sistema.
Por ello, una oficina aplica las normas locales a cada solicitud, por muy conocida que sea la marca en otro lugar. Existen vías internacionales, pero facilitan pedir protección en varios lugares. No sustituyen las decisiones locales.
Qué significa para un negocio en línea
Una tienda en Estambul puede vender a clientes en Alemania, Francia, Estados Unidos, el Reino Unido, Arabia Saudí y Australia con casi ninguna presencia en ninguno de esos países. Las ventas son globales. Los derechos pueden no serlo.
Eso no significa que deba registrar en todas partes. Significa que debe decidir dónde importa la marca. Piense en dónde usted:
- vende hoy y espera vender después
- fabrica o se abastece
- anuncia y usa mercados en línea
- planea conceder licencias, franquicias o abrir oficinas
- espera que aparezcan competidores
Su plan de marcas debe seguir su plan comercial, y no al revés. Una larga lista de países en los que nunca entra es dinero perdido, y un país que falta donde sí hace negocios es un riesgo.
Las vías
Solicitud nacional. Solicita ante la oficina de cada país: la USPTO en Estados Unidos, la UKIPO en el Reino Unido, TÜRKPATENT en Türkiye, etcétera. Es adecuada para un negocio con un mercado o unos pocos. Cada país tiene sus propios requisitos.
Solicitud regional. Algunas regiones tienen un sistema único. Una marca de la UE da a un titular derechos en los 27 países de la UE con una sola solicitud. Tiene sentido cuando vende en varios países de la UE. Tenga en cuenta que un problema en un Estado miembro puede bloquear toda la solicitud. Véase sistemas regionales.
Solicitud internacional. El Sistema de Madrid, gestionado por la OMPI, permite que un titular que cumpla los requisitos presente una solicitud y designe los países miembros donde quiere protección. Cada oficina designada decide entonces con arreglo a su propia ley, y cualquiera de ellas puede denegar. No existe una única marca mundial, por mucho que sugiera lo contrario una web que venda «registro mundial». Véase nuestro servicio de Madrid y la comparación en Madrid o solicitudes nacionales.
Los dominios y las redes sociales no son marcas
Ser titular de sumarca.com no le da la marca, y ser titular de un dominio alemán no le da una marca alemana. Lo mismo ocurre con los nombres de usuario en redes sociales. Son activos digitales que ayudan a la marca. Los derechos de marca nacen del registro, o en algunos países del uso, conforme a la ley de cada país.
¿Y si otra persona presenta su marca en el extranjero?
Depende del país, de las fechas, de quién usó primero el nombre, de los productos y de muchos otros hechos. Ninguna regla dice que la primera empresa que usa un nombre en cualquier lugar sea su titular en todas partes. Esta es la razón principal para planificar antes de entrar en un mercado nuevo, no después. Si ocurre, podemos encargar a uno de nuestros socios en ese país que lo examine con usted; véase disputas de marcas. En muchos países la fecha de presentación es importante. Un punto relacionado es el derecho de prioridad: después de presentar la solicitud en un país miembro del Convenio de París, dispone de seis meses para presentarla en otros y que esas solicitudes se traten como hechas en la primera fecha. Véase el glosario.
Una cartera de marcas
A medida que la empresa crece, acaba teniendo una cartera: el mismo nombre en varios países, quizá en versiones denominativa y figurativa, en distintas clases. Cada una tiene sus propias fechas de renovación y, a veces, de uso. Planifíquelo pronto. Véase las fechas que importan después del registro.
Un ejemplo
Una start-up turca, LUMERA, empieza en Türkiye. Busca y presenta la solicitud allí. Cuando empieza a vender a clientes de toda la UE, considera una marca de la UE. Cuando Estados Unidos se convierte en un mercado serio, estudia la protección estadounidense. Los mercados posteriores se presentan directamente o a través de Madrid. En cada etapa, el trabajo de marcas sigue a las ventas. Eso suele ser más práctico que intentar adivinar todos los países en los que el negocio podría entrar alguna vez.
Preguntas frecuentes
¿Una marca es válida en todo el mundo?
No. La protección existe en los países o regiones cubiertos por el registro, o por otros derechos reconocidos allí.
Si registro en Türkiye, ¿estoy protegido en Europa?
No automáticamente. Para la UE necesitaría una marca de la UE o registros nacionales.
¿Existe una marca mundial?
No. Los sistemas internacionales permiten pedir protección en muchos lugares con un solo procedimiento, pero cada oficina decide por sí misma.
¿Debo registrar en todos los países donde vendo en línea?
No necesariamente. Depende de su negocio, de sus mercados y de su riesgo. Que un sitio web pueda abrirse desde un país no significa por sí solo que necesite un registro allí.
¿Cuándo debo pensar en la protección internacional?
Antes de entrar en mercados extranjeros importantes o de invertir mucho en ellos. Los plazos de presentación y los periodos de prioridad pueden importar.
Planificar sus países
Haga una lista corta de los países en los que importa la marca. Podemos buscar en ellos, presentar la solicitud y más adelante vigilar las solicitudes similares. Los precios muestran la tasa oficial de muchos países, con nuestra tarifa indicada por separado. Véase también Países para saber cómo funciona cada sistema.
Este artículo es información general y no constituye asesoramiento jurídico. Las normas difieren entre países y cambian con el tiempo; consulte la fuente oficial para su caso.