您注册了品牌并拿到了证书。业务在增长。然后您进入另一个国家，发现已经有人在使用您的名称。
许多所有人感到意外，因为商标是他们的。但商标权具有地域性。注册通常只在注册所在的国家或地区保护该品牌。
在土耳其的注册根据土耳其法律赋予您权利，不会变成美国的注册。美国的注册不能在德国保护您。欧盟商标不涵盖欧盟以外的国家。您的网站可以触及全世界，您的商标却不能。
为什么会这样
商标是根据特定地方的法律授予的权利。每个国家或地区都有自己的商标法、自己的商标局、自己的审查、自己的异议程序和自己的法院。注册的范围只能和那个体系一样宽。
正因如此，无论品牌在别处多么知名，商标局都会对每份申请适用本地规则。国际途径是存在的，但它们只是使在多个地方请求保护变得更容易，并不取代本地的决定。
这对在线业务意味着什么
一家伊斯坦布尔的店铺，几乎在德国、法国、美国、英国、沙特阿拉伯和澳大利亚都没有任何存在，却可以向这些国家的客户销售。销售是全球性的，权利却不一定。
这并不意味着您需要到处注册。它意味着您需要决定品牌在哪里重要。请考虑您在哪里：
- 今天销售并预期接下来销售
- 生产或采购
- 投放广告和使用电商平台
- 计划许可、特许经营或设立办事处
- 预期会出现竞争者
您的商标计划应当跟随您的商业计划，而不是相反。一长串您永远不会进入的国家，是白白浪费的钱；而您开展业务的国家如果缺失，则是风险。
各种途径
国家申请。向各国商标局申请：美国是USPTO，英国是UKIPO，土耳其是TÜRKPATENT，依此类推。它适合只有一个或少数几个市场的企业。每个国家都有自己的要求。
区域申请。有些地区有统一的体系。欧盟商标通过一份申请，赋予一位所有人在欧盟全部27个国家的权利。当您在多个欧盟国家销售时，这很合理。请注意，一个成员国的问题可能会使整份申请受阻。请参阅区域体系。
国际申请。由WIPO管理的马德里体系，允许符合条件的所有人提交一份申请，并指定希望获得保护的成员国。随后每个被指定的商标局依据各自的法律作出决定，其中任何一个都可以驳回。并不存在单一的全球商标，无论某个出售“全球注册”的网站怎样暗示。请参阅我们的马德里服务以及马德里体系还是各国单独申请中的比较。
域名和社交媒体不是商标
拥有yourbrand.com并不意味着拥有商标，拥有一个德国域名也不意味着拥有德国商标。社交媒体用户名同理。它们是有助于品牌的数字资产。商标权来自注册，或者在一些国家来自使用，依据各国的法律。
如果别人在国外申请了您的品牌怎么办？
这取决于国家、日期、谁先使用了该名称、商品以及许多其他事实。没有任何规则说，在任何地方第一个使用名称的企业就在所有地方拥有它。这就是要在进入新市场之前而不是之后进行规划的主要原因。如果真的发生了，我们可以安排我们在该国的合作伙伴与您一起处理；请参阅商标争议。在许多国家，申请日很重要。一个相关的要点是优先权：在《巴黎公约》成员国之一提交申请后，您有六个月的时间在其他国家提交申请，并使这些申请被视为在第一个日期提交。请参阅术语表。
商标组合
随着公司成长，您最终会拥有一个商标组合：同一个名称在多个国家，也许有文字和标识版本，分属不同类别。每一件都有自己的续展日期，有时还有使用方面的日期。请及早规划。请参阅注册之后的重要日期。
一个例子
土耳其初创公司LUMERA从土耳其起步。它在那里检索并提交申请。当它开始向欧盟各地的客户销售时，它考虑欧盟商标。当美国成为重要市场时，它考虑美国保护。后来的市场则直接申请或通过马德里体系申请。在每个阶段，商标工作都跟随销售。这通常比试图猜测业务将来可能进入的每一个国家要实际得多。
常见问题
商标在全世界都有效吗？
不是。保护存在于注册所涵盖的国家或地区，或在那里获得承认的其他权利所涵盖之处。
如果我在土耳其注册，我在欧洲受保护吗？
不会自动受保护。对于欧盟，您需要欧盟商标或各国的国家注册。
有全球商标吗？
没有。国际体系让您通过一套程序在许多地方请求保护，但每个商标局各自作出决定。
我在线销售的每个国家都需要注册吗？
不一定。这取决于您的业务、您的市场和您的风险。一个国家可以打开的网站，本身并不意味着您需要在那里注册。
我什么时候应该考虑国际保护？
在进入重要的外国市场或在那里大举投资之前。申请期限和优先权期间可能很关键。
规划您的国家
列一份品牌重要的国家的简短清单。我们可以在这些国家检索、提交申请，之后监测类似的申请。价格页面列出了许多国家的官费，并将我们的费用单独列出。另请参阅国家，了解各体系如何运作。
本文为一般性信息，不构成法律意见。各国规则不同且会随时间变化；请就您的情况查阅官方来源。