Markanızı tescil ettirir ve belgeyi alırsınız. İşletme büyür. Sonra başka bir ülkeye girersiniz ve birinin adınızı zaten kullandığını görürsünüz.
Birçok marka sahibi şaşırır, çünkü marka kendilerinindir. Ama marka hakları ülkeye özgüdür. Bir tescil genellikle markayı yalnızca tescil edildiği ülkede veya bölgede korur.
Türkiye'deki bir tescil size Türk hukuku kapsamında haklar verir ve Amerika Birleşik Devletleri tesciline dönüşmez. Bir ABD tescili sizi Almanya'da korumaz. Bir AB markası AB dışındaki ülkeleri kapsamaz. Web siteniz tüm dünyaya ulaşabilir. Markanız ulaşamaz.
Neden böyle işler
Marka, belirli bir yerin hukukuna göre verilen bir haktır. Her ülke veya bölgenin kendi marka hukuku, kendi ofisi, kendi incelemesi, kendi itiraz usulü ve kendi mahkemeleri vardır. Tescil, ancak o sistem kadar geniştir.
Bu nedenle bir ofis, marka başka bir yerde ne kadar tanınmış olursa olsun, her başvuruya yerel kuralları uygular. Uluslararası yollar vardır ama bunlar birkaç yerde koruma istemeyi kolaylaştırır. Yerel kararların yerini tutmaz.
Çevrimiçi bir işletme için ne anlama gelir
İstanbul'daki bir mağaza, bunların hiçbirinde neredeyse hiç varlığı olmadan Almanya, Fransa, Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Suudi Arabistan ve Avustralya'daki müşterilere satış yapabilir. Satışlar küreseldir. Haklar olmayabilir.
Bu, her yerde tescil ettirmeniz gerektiği anlamına gelmez. Markanın nerede önemli olduğuna karar vermeniz gerektiği anlamına gelir. Şuralarda ne olduğunu düşünün:
- bugün sattığınız ve sonra satmayı beklediğiniz yerler
- üretim yaptığınız veya tedarik ettiğiniz yerler
- reklam verdiğiniz ve pazar yerlerini kullandığınız yerler
- lisans vermeyi, franchise vermeyi veya ofis açmayı planladığınız yerler
- rakiplerin ortaya çıkmasını beklediğiniz yerler
Marka planınız ticari planınızı izlemelidir, tersini değil. Hiç girmeyeceğiniz ülkelerin uzun bir listesi boşa harcanmış paradır; iş yaptığınız yerdeki eksik bir ülke ise bir risktir.
Yollar
Ulusal başvuru. Her ülkenin ofisine başvurursunuz: Amerika Birleşik Devletleri için USPTO, Birleşik Krallık için UKIPO, Türkiye için TÜRKPATENT ve benzerleri. Bir veya birkaç pazarı olan bir işletmeye uygundur. Her ülkenin kendi şartları vardır.
Bölgesel başvuru. Bazı bölgelerin tek bir sistemi vardır. Bir AB markası, tek bir başvuruyla bir sahibe 27 AB ülkesinin tamamında hak verir. Birkaç AB ülkesinde satış yaptığınızda anlamlıdır. Bir üye ülkedeki bir sorunun tüm başvuruyu durdurabileceğini unutmayın. Bkz. bölgesel sistemler.
Uluslararası başvuru. WIPO tarafından yönetilen Madrid Sistemi, uygun bir sahibin tek bir başvuru yapmasına ve korumanın istendiği üye ülkeleri belirtmesine olanak tanır. Belirtilen her ofis daha sonra kendi hukukuna göre karar verir ve herhangi biri reddedebilir. "Dünya çapında tescil" satan bir web sitesi ne ima ederse etsin, tek bir dünya çapında marka yoktur. Bkz. Madrid hizmetimiz ve Madrid mi, ulusal başvurular mı yazısındaki karşılaştırma.
Alan adları ve sosyal medya marka değildir
markaniz.com'a sahip olmak size markayı vermez ve bir Almanya alan adına sahip olmak size bir Alman markası vermez. Sosyal medya kullanıcı adları için de durum aynıdır. Bunlar markaya yardımcı olan dijital varlıklardır. Marka hakları, her ülkenin hukukuna göre tescilden, bazı ülkelerde de kullanımdan doğar.
Başka biri markanızı yurt dışında başvurursa?
Ülkeye, tarihlere, adı kimin önce kullandığına, mallara ve daha pek çok olguya bağlıdır. Bir adı herhangi bir yerde ilk kullanan işletmenin onu her yerde edindiğini söyleyen bir kural yoktur. Yeni bir pazara girdikten sonra değil, girmeden önce plan yapmanın ana nedeni budur. Gerçekten olursa o ülkedeki iş ortaklarımızdan birinin sizinle birlikte bakmasını ayarlayabiliriz; bkz. marka uyuşmazlıkları. Birçok ülkede başvuru tarihi önemlidir. İlgili bir nokta rüçhan hakkıdır: Paris Sözleşmesi'ne üye bir ülkede başvurduktan sonra diğerlerinde başvuru yapmak ve bu başvuruların ilk tarihte yapılmış gibi işlem görmesi için altı ayınız vardır. Bkz. sözlük.
Bir marka portföyü
Şirket büyüdükçe bir portföyünüz olur: aynı ad birkaç ülkede, belki sözcük ve logo sürümlerinde, farklı sınıflarda. Her birinin yenileme ve bazen kullanım için kendi tarihleri vardır. Bunu erkenden planlayın. Bkz. tescilden sonra önemli olan tarihler.
Bir örnek
LUMERA adlı bir Türk girişimi Türkiye'de başlar. Orada araştırma yapar ve başvurur. AB genelindeki müşterilere satış yapmaya başlayınca bir AB markasına bakar. Amerika Birleşik Devletleri ciddi bir pazar olunca ABD korumasını değerlendirir. Sonraki pazarlar doğrudan veya Madrid üzerinden başvurulur. Her aşamada marka işi satışları izler. Bu, işletmenin bir gün girebileceği her ülkeyi tahmin etmeye çalışmaktan genellikle daha pratiktir.
Sık sorulan sorular
Bir marka dünya çapında geçerli midir?
Hayır. Koruma, tescilin veya orada tanınan diğer hakların kapsadığı ülkelerde veya bölgelerde vardır.
Türkiye'de tescil ettirirsem Avrupa'da korunur muyum?
Otomatik olarak değil. AB için bir AB markasına veya ulusal tesciller gerekir.
Dünya çapında bir marka var mı?
Hayır. Uluslararası sistemler birçok yerde tek bir usulle koruma istemenize olanak tanır ama her ofis kendisi karar verir.
Çevrimiçi satış yaptığım her ülkede tescil ettirmem gerekir mi?
Zorunlu değil. İşinize, pazarlarınıza ve riskinize bağlıdır. Bir web sitesinin bir ülkeden açılabilmesi tek başına orada tescile ihtiyacınız olduğu anlamına gelmez.
Uluslararası korumayı ne zaman düşünmeliyim?
Önemli yabancı pazarlara girmeden veya orada büyük yatırım yapmadan önce. Başvuru süreleri ve rüçhan süreleri önemli olabilir.
Ülkelerinizi planlamak
Markanın önemli olduğu ülkelerin kısa bir listesini yapın. Bu ülkelerde araştırma yapabilir, başvurabilir ve daha sonra benzer başvuruları izleyebiliriz. Fiyatlar birçok ülkenin resmi harcını gösterir; bizim ücretimiz ayrı gösterilir. Her sistemin nasıl işlediği için Ülkeler sayfasına da bakın.
Bu makale genel bilgidir ve tavsiye veya yönlendirme niteliği taşımaz. Kurallar ülkeden ülkeye farklıdır ve zamanla değişir; kendi durumunuz için resmi kaynağa bakın.